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为什么泉州那么牛,亮剑全球小露锋芒

文章作者:威尼斯国际官方网站 上传时间:2020-03-30

随着经济全球化及区域经济一体化进程的不断加快,越来越多的体育用品企业不满足于国内市场的发展,开拓海外市场成为长远目标。打入海外市场,拼的是实力。二十年磨一剑,如今,本土体育品牌正活跃于各大国际“舞台”,在国际化道路上越走越稳。它们正通过高质感的商品,让全球消费者建立起对中国体育品牌的认知,使中国体育品牌成为大家真正“想要买”的品牌,走向世界。

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“闪耀”国际市场 向世界展示专业实力

体育产业集中于晋江,往小了说是晋江区位优势所在,往大了说是世界经济格局问题。

北京时间3月5日,安踏位于美国旧金山Nice Kicks鞋店的街道上排起了千人长队。原来,安踏集团旗下首款全球限量篮球鞋——KT3- Rocco当天在美国开启限量销售。这是安踏首次在美国举办发售活动,也是中国品牌球鞋首次在美国引发排队抢购热潮。

回答这个问题,其实可以倒推其他几个类似问题,为什么中国快递行业集中在桐庐?为什么顺德一区集中全国15%的家电产业?为什么互联网巨头扎堆美国硅谷…

安踏美国的一小步,晋江体育品牌国际化的一大步。在今年2月的平昌冬奥会上,以安踏、361°等为代表的晋江体育品牌表现抢眼。

这显然是一个很大的、全球性经济问题。

应国际奥委会主席托马斯·巴赫之邀,安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠及安踏集团执行董事、集团总裁郑捷作为中国体育品牌的重要代表,出任平昌冬奥会火炬手。

泉州自古就是中国对外贸易大港,一直走在改革开放的前列,对新技术、新产业有积极的探索发现。1983年,晋江出现了第一家制鞋厂鳄莱特,这种技术含量相对较低的制造企业,可以迅速解决大量剩余劳动力,很快被同行复制、政府推广。

“2008年在北京举行奥运会,我也担任火炬手,但那时候中国国家代表队穿的比赛服装还不是中国的品牌。那时的安踏还没有能力与奥运合作,很遗憾,错过了北京奥运。2022年的北京冬奥会,中国国家代表队将穿着安踏的顶级装备,代表中国走向世界。作为中国品牌,这是我们的责任,也是我们的使命。”丁世忠在平昌高举火炬时说。

一旦产业开始形成集群,就会产生劳动力优势,优秀的产业工人、外贸型人才聚集,也会带来政策优势。这是社会发展的必然,没什么太多弯弯绕绕,也不是一句晋江人有特别之处就可以解释的。

“闪耀”国际市场的还有361°,“361°国际线专业跑鞋家族”产品系列最新推出的STRATA 2在北美市场大放异彩,成为当季备受瞩目的鞋款之一。更是获得了加拿大专业跑步杂志Canadian Running 2018春季EDITOR'S PICK AWARD-BEST CUSHIONING SHOE。

首先国产体育品牌,泉州独占4席,这主要和晋江的浓厚经商氛围和政府大力扶持有关,我们先来回顾下晋江体育的产业的发展历程:2007年12月18日,晋江市经国家体育总局批准,成为全国继深圳、成都温江区之后第三个国家体育产业基地。其中,深圳获批时间是2007年4月,获批理由与其体育产品的制造类企业集聚有关,总数已达到了近800家,产品集中在高尔夫用品、航模、滑雪器材、游艇、运动以及竞赛型自行车、健身器材等。温江区获批时间是2007年5月,温江区重点集中大型体育会展与营销,力争成为全国体育管理机构、国内外知名体育企业、体育精品市场、体育从业机构商务往来的聚集地。

回看这几年361°国际产品线在专业领域取得的成绩,尤其是在挑剔的北美市场能够取得专业媒体的认可,确实是作为中国品牌的361°值得骄傲和自豪的。

其次晋江体育用品产业发达是与晋江人爱好体育、崇尚体育的传统有十分紧密的关系,可以说,在晋江发展体育产业有浓厚的群众基础。据统计,目前晋江全市活跃着体育社团达36个,已建成11座体育馆、800多个篮球场、1个高尔夫球场、200多家健身场所等一批体育设施,每年举办篮球、排球、足球 、游泳等群众性体育赛事1000多场次,人均占有体育场所面积2.41平方米,远远超过全国平均水平。2007年调查显示,晋江城乡居民每天坚持健身锻炼的占40%,学会1—2种健身方法的占35.6%,家中拥有1—2种健身器材的占45.2%,体育消费占家庭年收入的1.8%。晋江已荣获全国体育先进市、全国群众体育先进集体和全国武术之乡。

4月12-15日,继2018德国慕尼黑国际体育用品博览会ISPO之后,舒华携拳头产品出席2018国际健身健美及康体设施展览会FIBO。

最后,晋江拥有完成的体育用品产业,而且经30多年的发展产业链条已经比较成熟。目前晋江拥有体育用品生产企业3000多家,产品涵盖运动鞋、运动服装、运动器械等类别,畅销世界150多个国家和地区。值得一提的是,晋江企业所生产的旅游鞋、运动鞋产量占全国总产量的40%、世界总产量的20%。2006年体育产业增加值90.8亿元,占晋江全年GDP18.4%。2007年,体育产业增加值148.36亿元,占GDP25.22%;拥有从业人员31.94万人,占全社会的26.21%。

“继参加ISPO、IHRSA等国际知名健身展和国内IWF健身展之后,舒华持续在国际市场上发声,在FIBO这样一个全球最大的专业健身展上亮相,表明我们有信心向世界展示专业实力。”舒华董事长兼总裁张维建表示。

目前晋江已经成为中国重要的体育用品制造基地,目前拥有国家级体育产业品牌42个,主要包括安踏、特步、鸿星尔克、寰球(亚礼得)、三六一度、德尔惠、乔丹、金莱克、浩沙、贵人鸟、CBA雷速、舒华、爱乐、名乐、露友、美克、喜得龙、康踏、喜得狼、飞克、金苹果、恩东、步之霸、伊望奇、佐田、助乐、名志、爱司旗、啄木鸟、鹗莱特、福时来、龙之步、帝星、名足、奇安达、奈步、恒人等;拥有上市企业6家,包括在香港上市的安踏、特步、喜得龙和在新加坡上市的鸿星尔克、野力体育、鹗莱特。还有拥有德尔惠、乔丹等体育产业预备上市企业21家。

凭借专业、科学的产品与服务,以及多次在国际展会舞台上亮相,舒华海外业务规模不断扩大,市场覆盖欧美、中东、东南亚等区域80多个国家和地区。同时,舒华重点推进自主品牌国际化,现已在泰国、印尼、缅甸多个国家设立近20家自主品牌专卖店,并不断将舒华国内成功的经销代理、品牌运作及门店管理等模式分享、推广至海外市场,引导客户重管理、抓市场、促销售,形成独具一格的海外经销模式。

此外,晋江品牌能够全国知名,与晋江企业持续的广告宣传和请明星代言是分不开的。尤其是近年来,众多晋江体育产业品牌企业通过各种渠道在全国造势,宣传企业品牌。一是赞助体育赛事和国家运动队。近三年的投入金额达18.21亿元。比如安踏、特步、三六一度、露友、美克、名乐、爱乐公司分别赞助CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛和数字体育CIG;先后与国家羽毛球队、体操队、举重队和男子排球队、女子排球队、女子曲棍球队合作。二是聘请体育明星作为企业品牌代言人。近三年来共聘请体育明星76人。三是在央视和地方卫视投放广告,近三年的广告费用达45.91亿元。

体育无国界,全球化是体育产业发展的必然趋势。随着经济全球化格局的形成及中国建设“一带一路”倡议的深入推进,越来越多的体育用品企业加快向国际市场渗透,从而带动整体销售水平提升。

所以说晋江体育品牌能够独领全国各个地市,与晋江人的努力,政府的支持,持续不断的品牌建设息息相关,任何一种品牌要想成为全国著名甚至世界闻名都需要精耕细作,长时间的进行品牌建设和营销,以出色的产品质量为依托,放眼大局,持续宣传造势,这也才有了晋江体育品牌今天辉煌的成绩!以上仅是个人浅显的看法,如有问题请批评指正!

业内专家认为,用全球化的视野来规划和运营体育产业,把各国的资源整合共享,通过“走出去”和“引进来”广泛开展国际体育交流,体育产业才具有更大的价值和生命力,这也是中国体育产业全球化的必由之路。

谢谢邀请,六大国产体育品牌,福建泉州独占四席。这得从当地人们的爱好和传统,以及工业强迅的发展说起。

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这主要和晋江浓厚的经商氛围,以级政府的大力支持有关。2007年12月18日,晋江市经国家体育总局批准,成为全国继深圳,成都温江区之后我的第三个国家体育产业基地。

提升国际格局 要有比肩国际水平的创新能力

其次福建泉州体育用品产业发达与晋江人爱好体休,崇尚体育的传统有关联。所以在晋江发展体育用品产业,有爱好体育浓厚的群众基础。晋江已获得了全国体育先进市,民众体育先进集体和全国武术之乡等殊荣。

随着经济全球化格局的形成,以安踏、361°、匹克等为代表的晋江体育品牌加快向国际市场渗透,一步步走出了自己的国际化道路。而这,依托的是它们在产品、品牌、渠道等方面的全方位发展。

再者,晋江拥有完成体育用品产业的基础工业,而且经过30多年的发展产业链已经比较成熟,目前晋江拥有体育用品产业企业达3000多家,产品涵盖面极广。

“过去我们谈了很多全球化的理想,2018年我们要积极实践,这是集团重要的战略目标。我们也要有能力去管理一家全球化的企业,从商品力、品牌力、零售力、供应链能力、组织能力等方面全面提升国际格局,最终成为一家全球化的公司。”丁世忠表示,安踏要敢于对标国际优秀的一线品牌,站位一定要高,格局一定要大,这样才能进步,才能有成果。

晋江的体育产品以抓质量为主要目标,积极扩大宣传力度,使之家喻户晓。所以说晋江的体育品牌能够独领全国各地市,与晋江人的努力和政府的支持是分不开的。

“要做世界的安踏,而非中国的耐克。”丁世忠曾不止一次说过这句话。他的底气来自哪里?来自于安踏的持续创新能力。2017年安踏研发活动成本占销售成本的5.7%;由安踏自主研发设计生产的短道速滑比赛服斩获“ISPO全球设计大奖”;2017年安踏在供应链体系也有所升级,启用了仅需30名工人而日产量可达3000双鞋的高速生产线;2018年安踏的创新研发投入还将有30%以上的增幅……

上世纪90年代,泉州GDP首次挤进了全国地级市前三名,排在了苏州,无锡的后面。然而泉州并没有几个“中国驰名商标”和“中国名牌”,当时温州和江苏更多。这让泉州人羡慕不已。后面泉州市政府有出台过一些奖励措施,鼓励当地企业勇创品牌,大概意思就是说,你只要去创造申请这个“中国驰名商标”和“中国名牌”的,市政府都会有300万资金的支持。98年的泉州晚报都有报道。那些骂泉州政府无所做办,说“晋江名牌跟泉州没关系”的人,要么是2000年后出生的小孩,要么就是别有用心,故意挑拨离间泉州晋江关系了。@haibok @刺桐花满城 @泉州欢乐琴行辉哥吉他 @喷子总会首席执行官

“安踏要成为真正的‘大国品牌’,就要有与国际水平比肩的创新能力,既是中国消费者喜爱的品牌,更要代表中国品牌走向世界。”丁世忠表示。

以泉州品牌为代表的我国体育用品业迎来了健康红润的新颜,专家认为,一个属于该产业的新“黄金时代”正在开启。泉州是海上丝绸之路的起点,许多体育品牌企业面临走出国门、实现国际化的需求,体育事业、体育产品的开发很有潜力,具备国际化的优势。

支撑361°“撬开”国际市场的又是什么呢?是产品。361°在决心要攻坚专业跑鞋这块市场时,便定下了要与国际品牌一较高下的基调。为此,361°专门打造了全新的国际线产品线,集合国际知名的专业人才和团队,在台湾设立研发中心,在越南进行制造生产。

泉州品牌交出靓丽成绩单

以“361°国际线专业跑鞋家族”的概念打造在跑步领域的专业领导品牌形象,轻量竞速、稳定支持及中性缓震三个主要系列从2015年开始,逐渐在国内外市场亮相,凭借扎实的产品力赢得了国外专业跑步媒体的认可和一系列的嘉奖。

2月23日,安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年全年业绩报告,宣布公司营收首次突破100亿元人民币,成为中国首家进入百亿俱乐部的体育用品企业。财报显示,报告期内,公司营收达人民币111.26亿元,增长24.7%。毛利率亦再创新高至46.62%,达人民币51.85亿元,经营溢利人民币26.97亿元。此外,2015年安踏同店销售与2014年同期比较录得高单位数的升幅,按季度统计连续12个季度录得增长。同时,安踏还公布了2016年第三季度订货会数据,数据显示已经连续11个季度实现了订货金额增长。

截至2017年12月31日,361°集团在巴西、美国、欧洲分别拥有1241、1030、378个销售网点。在全球已覆盖20多个国家和地区,包括英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。2017年361°国际又稳健进入新兴市场,包括加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列及意大利等。

特步公布的2015年财报显示,集团全年营收52.95亿元,同比增长10.8%。与2014年相比,特步在经营溢利、股权持有人应占溢利方面终于实现了上涨。数据显示,其经营溢利9.21亿元,股权持有人应占溢利6.22亿元,同比分别上涨13.9%和30.1%。

“2017年,361°国际占集团总营业额约1.7%,同比增长高达10.7%。我们认为,国际业务于未来三至五年将日渐成为贡献集团营业额的重要来源。2018年,集团将进一步甄选有高增长潜质的国家和地区,继续推广361°海外版的产品。”361°方面表示。

361度集团在3月8日公布2015全年业绩:2015年的营业额上升14.1%至人民币44.59亿元。毛利为人民币18.23亿元,毛利率保持稳定,维持在40.9%。权益持有人应占溢利上升30.2%至人民币5.18亿元。2015年,361度举办了4次订货会,订单全部获得超出预期的增长。

较早布局国际市场的匹克,也在国际化的道路上越走越稳。4月8日,匹克体育与伊朗篮协在泉州举行仪式,宣布在未来继续作为伊朗篮协的独家装备供应商和战略合作伙伴,为伊朗国家男、女篮等提供专业比赛装备、训练服等支持。而这只是匹克多年品牌国际化战略众多案例中的一个。

匹克2015年的业绩也录得接近10%的增长。其年报数据显示,该公司全年营业额较2014年增长9.4%至人民币31.1 亿元,毛利同比增长11.4%至人民币12亿元,净利同比大增22.3%至人民币3.9亿元。业绩发布当天,匹克体育股价飙升6.01%。

在匹克集团董事长许景南看来:“国际市场是我们一个很好的发展空间,匹克坚信国际市场有着无限的发展潜力。”正是基于这种信念和力量,匹克大胆逆市地提出了“三个100阶段目标”,即:匹克商标在100个国家注册、匹克产品进入100个国家和地区、匹克产品海外销售收入达到100亿元人民币。截至目前,前两个目标已经实现。

技术创新拉动销售额提升

国家建设“一带一路”倡议对国内体育品牌而言无疑是一次新的发展机遇。许景南认为:“地域与企业的发展是息息相关的,泉州经济发展体制利好,使得本土企业成为最大受益者和经济支撑者,也为匹克的国际化发展带来更多机遇。”

泉州品牌靓丽成绩单的背后,是专业产品的技术创新。

的确,借助“一带一路”东风,越来越多的中国体育用品企业通过在海外设营销中心或研发中心等方式,加快对接国际市场,借助资源的优化配置,加速抢夺海外“蛋糕”。

安踏财报分析指出,科技创新就成为驱动安踏强劲增长的最大动力。2015年安踏的研发费用占销售成本的5.2%,研发占比较上一年度增加0.9%,为行业第一。2015年安踏运动鞋销售数量超过耐克,达4000万双。其中科技类创新产品成为新的增长动力,比如最新研发的双承科技、适足科技、户外灵爪科技、远红外保暖科技、冰肤III科技、运动能量科技等都有非常好的市场表现。

此外,安踏推出前所未有的五驱掌控科技篮球鞋,该科技亦可在比赛时增加篮球运动员特别是控球后卫的摩擦力、稳定性和速度,目前创新产品在安踏整体销售中占比为30%,利润占比为50%。

威尼斯国际官方网站 ,匹克也强调了产品技术专业化升级推动销售额的提升。匹克在年报分析中指出,自2014年底启动“星战略”以来,匹克在明星赛事、明星运动员和明星产品销售方面都进步明显。与明星赛事和明星运动员的合作,不仅让匹克品牌知名度大幅提升,还促进了匹克产品的专业化升级和销售增长。

2015年,匹克为霍华德、帕克等球星打造的球星订制专业篮球鞋,一经推出就赢得市场好评,虽然价格比匹克普通款球鞋昂贵,但销量仍一路飙升。为配合过去一年内开展34场专业和“草根”跑步活动,匹克在产品的更迭上进展迅速,去年内推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悦跑三代、律动五款跑鞋新品,全面覆盖从专业运动员至轻便使用者的不同需求,成为匹克2015年增长最为迅猛的品类。

特步集团去年同样在提升其产品的专业功能方面加大力度。其年报指出,功能性体育用品广受欢迎,令鞋履、服装及配饰的收入均有上升。鞋履方面,除了“动力巢”、“减震旋”及“气能环”跑步系列之外,企业还开发了“柔软垫”、“芳香科技”、“仙护盾”及“特步冰爽科技”等等。服装方面,除了主要技术“X-S.E.T.特步运动弹性科技”、“冰纤科技”、“酷干科技”,还引入美国杜邦TM Sorona天然生物质材料纤维。此外,特步还与奇虎360共同开发儿童智能鞋。报告指出,“智能追踪鞋”具全球定位功能,已于2016年第一季面市,收入录得令人满意的升幅。

经销渠道推行“瘦身”改革

通过扁平化管理改进分销渠道,严格控制零售存货等一系列的瘦身改革,特步的盈利模式更具效率。该集团持续发力,将分销商数目提升至38家并有意继续逐步增加分销商,将分销渠道的层级由多层减至两层。特步分销商直接拥有的零售店的整体比重已增至占零售店总数的50%以上,而实时分销资源系统所涵盖的特步零售店数量已超过特步零售店数目的85%。整体营运资金周转天数由2014年的77天降至60天,存货水平较2014年减少30%至人民币3.984亿元。

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