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位居体育品牌全球第三,全球最有价值50大美妆品

文章作者:威尼斯国际官方网站 上传时间:2020-02-07

3月4日讯 品牌估值和战略咨询公司Brand Finance日前公布了2019年各大品牌的商业价值。在全球体育品牌中,安踏以38.7亿美元排名第三,超越了很多国际老品牌。在《Brand Finance Apparel 50 2019》全榜单中,安踏排名第21,位列中国服饰品牌第一名。

法国 LOreal 欧莱雅以 87亿美元屈居第二

据悉,Brand Finance是英国知名品牌评估机构,由David Haigh于1996年创立。Brand Finance采用“Royalty Relief”对品牌价值进行评估,假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这也是品牌价值所在。Royalty Relief的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也就是品牌现在的价值。

(LADYMAX.cn资讯) 国际著名品牌评估机构 Brand Finance 今年4月发布了年度全球最有价值 50大美妆品牌榜单:

Brand Finance 是David Haigh 于1996年创立,他曾在另一家著名品牌评估机构 Interbrand 任总监,曾是英国普华会计师事务所的注册会计师 。

对比 BrandZ 今年5月发布的全球最有价值品牌榜单中的个人护理类品牌排名,区别还是相当大。

Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部税后特许权费用的净现值,也即品牌现在的价值。Brand Finance 采用的评估系统与另一家著名品牌价值评估机构 BrandZ 不尽相同。

Brand Finance 采用 Royalty Relief 对品牌价值进行评估: 该方法假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付商标特许权费用. 因此拥有该品牌,实际为公司节省了这笔费用-这也就是品牌的价值所在。

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