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盈利增加60,特步二〇一八年上5个月创收3

文章作者:威尼斯国际官方网站 上传时间:2020-01-31

旗下几个品类稳步增长的同时,特步的零售管理能力进一步增强。

除快速自然增长外,特步也将为2020年及之后做出规划。“特步已由一家产品公司转型为品牌公司,于我们发展的下一阶段,会将特步由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团,寻求与其他和我们核心特步品牌互补的品牌合作,扩宽集团所对应的消费人群及产品范围。”特步进一步指出,特步将视国际体育用品品牌为合作目标,扩大其于大中华区的地位,特步将运用其在中国体育用品市场逾20年的经验,带领整个品牌组合到2020年后的下一个发展阶段。“随着市场的整合,我们相信我们将巩固集团于中国体育用品品牌的领导地位。”特步方面表示。

品牌重新定位

特步指出,经历三年的战略变革,特步完全掌控整个零售网络,成为高公认度的专业体育时尚品牌,创造出国际水准的产品。预期未来三年,包括2018年下半年对比上半年,集团将加速增长。

“特步经过三年战略变革,在巩固而坚实的运营基础下,我们对未来数年的体育用品市场前景,以及集团发展充满信心。”丁水波指出,未来特步将继续推行双管齐下的战略,一方面积极扩大亚洲市场的业务,另一方面在下一个发展阶段把特步由单一品牌扩展为多品牌组合的集团,以把握新商机。

8月23日讯 昨日,特步公布2018中期业绩,收入增加18.1%至人民币27.290亿元,净利润大幅增长20.9%至3.752亿元,毛利率43.7%,经营利润率上升1个百分点至21.7%,经营利润增加23.6%至5.920亿元。中期股息上升24%至10.5港仙,派息比率增加至54.5%。

特步指出,零售网络的参与带来稳定的业务增长。“我们加大力度提高店铺效益、优化消费者体验,并加强O2O互动及全渠道零售。2018年,特步零售网络的同店销售额呈中双位数强劲增长,体现出我们转型的成功,推动我们的业务以前所未有的速度发展。”丁水波指出。

威尼斯国际官方网站 ,特步作为“中国跑者的首选品牌”已被消费者认可。据悦跑圈统计,特步市占率于国内各大型马拉松中,都高居国内体育品牌榜首。2018上半年,特步共赞助14场跑步活动,蝉联中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌。与此同时,特步也保持了一贯作为最时尚运动品牌的品牌属性,上半年与爱奇艺合作成为热门综艺《中国新说唱》的官方指定运动品牌,并新签约新生代男团乐华七子作为娱乐明星代言人。

特步在公告中透露,特步现已成为一家品牌管理公司。品牌形象清晰,注重专业跑步,让特步在行业中独树一帜。如今,特步已将品牌重新定位为运动时尚,专业跑步。

快速自然增长

零售管理

未来三年

运动时尚专业跑步

特步在电子商务的销售额持续以超过线下的速度强劲增长,数据显示,2018年上半年,电子商务占特步集团整体收入逾20%,于2018年上半年,特步品牌蝉联天猫跑鞋类别销量第一。特步指出,特步正运营一个真正意义上的全渠道零售平台,线上及实体渠道共用存货,将各个渠道看作全渠道整体的一部分,而非独立业务,购物中心也正在迅速成长为未来的零售渠道,“长远来看,我们希望我们于线上、购物中心及传统街边店三个零售渠道取得相近的收入。”

走多品牌战略

特步认为,未来三年将是特步快速自然增长的三年。“作为按中国市场份额计算的前三大本土体育用品品牌之一及前五大体育用品品牌之一,2018年上半年零售销售额超过人民币60亿元,特步已成为体育用品品牌的领导者之一。”特步表示,受益于品牌重塑、产品再设计以及高效的全渠道零售渠道,特步跑步及时尚产品预期都将于未来三年加速增长。

在跑步领域,特步连续第四年蝉联中国赞助最多马拉松赛事的体育用品品牌,在2018年共赞助42场重要马拉松及跑步赛事,包括31场重要马拉松赛事、10场与腾讯合作举办的“特步企鹅跑”及1场“特步321跑步节”,总参加人数达约70万人;截至目前,特步在中国面向跑者社群共建立六个特步跑步俱乐部,未来将继续于其他跑步胜地建立特步跑步俱乐部,以提升特步至专业跑步品牌。

特步的新时代

与此同时,特步电子商务业务不断壮大,占特步收入超过20%。凭借强大的品牌和产品组合,2018年蝉联天猫跑鞋和休闲鞋类别销量第一,并在“双11”全球购物节实现约50%的同比销售增长。

强劲的销售额不仅与消费者对品牌的认知度增强、产品技术及设计改善有关,也源自于特步直接管理整个零售网络。“整改后特步集团实现了零售网络中心化,集团负责零售决策,独家总代理商负责资本投资,而且独家总代理商已由批发商转变为部分零售商。”特步指出,2018上半年同店销售增长达到双位数,是自2013年公布此数据以来的第一次,集团真正做到了全网全渠道,利用O2O使线上线下一盘货,统一品牌形象,方便消费者选择及购买,也提高了独家总代理商的盈利。“目前全国范围内拥有6035家门店,计划在2018年底达到6200~6300家门店。新开的门店主要为面积较大的新体育形象店。”特步表示。

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